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品牌贏家制勝法寶INT法則




品牌形象理論和定位論費盡心思地告訴你:廣告進入了一個策略為王的時代,在品牌時代,你一定要把進入潛在顧客的心智作為首要之圖。你疑云重重。這是因為,他們告訴你定位是什幺,但是又給你留下了另一個問題:怎樣潛入顧客心智?互通國際傳媒集團獨創INT品牌贏家法則,通過提供一個簡潔的品牌構建模式,結合品牌市場運動的實戰特點,總結品牌策略必需的環節,為品牌的發展繪制一系列貫穿的進攻目標,捕獲品牌的事實以及品牌在消費者心目中地位的更為有效品牌運動組合拳。


INT品牌贏家法則以創意戰略為核心,品牌愿景、品牌形象、品牌關系三要素共同構成,其它各要素圍繞核心價值而形成一個成長與擴張的結構。核心價值周邊的六個要素緊緊依托在其周圍,并分別與核心價值及相鄰對接。核心周邊的六邊形對接規律講求更有延伸力的半徑和更靈巧的對接面。這一特性決定了它的互動、互助及它的拓展與延伸。因而,各要素之間生成了一些新型的關系。



深入分析各元素的基本含義:

核心價值 核心認同代表著一個品牌的最中心、最本質、且不具時間性的要素。因此,一個品牌最獨一無二且最具價值的部分通常表現在核心認同上。

符號 視覺影像和隱喻,將抽象的品牌形象凝結成具象。

聲望 彰顯品牌價值的基本事實,包括產品的特征、過去的歷史、推薦者等。

個性 品牌自我表現的差異化優勢,是與典型消費者建立良好關系的方法。

情感利益 品牌賦予消費者以情感共鳴。

功能利益 向潛在消費群展示對其有意義的功能性作用。

傳奇:在消費者的心智中為品牌故事找到并占據一個恰當的位置,儲存于人們大腦記憶中,不僅僅是品牌故事,更是一個個鮮活、明晰而獨特的品牌傳奇。